
2026年春节假期,全国消费市场迎来“开门红”,为期9天的春节假期释放出强劲的消费活力。中国银联作为国家重要金融基础设施,始终将服务国家战略、保障支付畅通视为己任。紧扣商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》等文件要求,联合商业银行等产业各方持续构建全方位消费促进体系,将金融活水精准灌溉至消费末梢。
政策响应有力度:多维并举,精准灌溉激发市场潜能
今年春节期间,中国银联积极响应国家促消费、扩内需号召,携手商业银行等产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动,以高效便捷的支付服务覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景,确保财政补贴安全、高效触达消费者。从支付畅通到场景融合,以旧换新带动线下消费热度,有奖发票成为促动消费新热点,票根经济推动文旅体育融合,多元消费场景交织共融,助力马年春节年味更浓、活力更足,实现了政策红利与市场活力的精准对接。
全域消费有热度:杠杆激活,多元消费呈现新增长极
政策的有力响应,迅速转化为市场的消费热度。中国人民银行发布的数据显示,2026年春节假期,银联、网联共处理支付交易393.02亿笔,金额13.12万亿元,日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26%。透过春节数据,商品消费领域呈现出三大特征:
一是消费向线下实体场景加速回流。2026年,中国银联支持各地政府继续开展“以旧换新”活动,并联合商业银行推出叠加优惠,让消费者在升级品质家电的同时享受更优惠的价格。“以旧换新”拉动新春消费升级,吸引消费者在实体卖场体验成交,更有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费,线下客流显著回升。用户在线下参与“以旧换新”活动,同步出现跨场景消费动线,例如乘坐公交地铁等交通出行类消费、购买奶茶小食或饭店就餐等餐饮类消费,以及服装、百货等其它产品,银联联合商业银行、品牌商户,联合开展“银联优惠日”品牌营销,推出覆盖购物百货、茶饮轻餐、公交地铁、酒店、影院等热门场景的支付优惠,激发商圈消费活力。
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