2026年春节假期，全国消费市场迎来“开门红”，为期9天的春节假期释放出强劲的消费活力。中国银联作为国家重要金融基础设施，始终将服务国家战略、保障支付畅通视为己任。紧扣商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》等文件要求，联合商业银行等产业各方持续构建全方位消费促进体系，将金融活水精准灌溉至消费末梢。
政策响应有力度：多维并举，精准灌溉激发市场潜能
今年春节期间，中国银联积极响应国家促消费、扩内需号召，携手商业银行等产业各方启动“乐购新春”2026年促消费活动，以高效便捷的支付服务覆盖购物、餐饮、出行、文旅等全场景，确保财政补贴安全、高效触达消费者。从支付畅通到场景融合，以旧换新带动线下消费热度，有奖发票成为促动消费新热点，票根经济推动文旅体育融合，多元消费场景交织共融，助力马年春节年味更浓、活力更足，实现了政策红利与市场活力的精准对接。
全域消费有热度：杠杆激活，多元消费呈现新增长极
政策的有力响应，迅速转化为市场的消费热度。中国人民银行发布的数据显示，2026年春节假期，银联、网联共处理支付交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26%。透过春节数据，商品消费领域呈现出三大特征：
一是消费向线下实体场景加速回流。2026年，中国银联支持各地政府继续开展“以旧换新”活动，并联合商业银行推出叠加优惠，让消费者在升级品质家电的同时享受更优惠的价格。“以旧换新”拉动新春消费升级，吸引消费者在实体卖场体验成交，更有效撬动交通、百货、品牌专卖店等周边多元消费，线下客流显著回升。用户在线下参与“以旧换新”活动，同步出现跨场景消费动线，例如乘坐公交地铁等交通出行类消费、购买奶茶小食或饭店就餐等餐饮类消费，以及服装、百货等其它产品，银联联合商业银行、品牌商户，联合开展“银联优惠日”品牌营销，推出覆盖购物百货、茶饮轻餐、公交地铁、酒店、影院等热门场景的支付优惠，激发商圈消费活力。
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